И плывет веночек… Популярность Надежды Кадышевой у молодежи

Когда-то в детстве, в начале девяностых, мои родители заслушивались песнями Надежды Кадышевой и группы «Золотое кольцо». Мы (мне тоже приходилось) тысячу раз смотрели эту кассету с хитами типа «Течет ручей», «Я вовсе не колдунья». Мне, как и большинству молодежи такое не было интересно… Но и мои родители ещё стариками не были, откуда у них такие предпочтения?

Сейчас тренд на Надежду Кадышеву вернулся… Её с удовольствием слушают не только бабули, но и молодёжь. На концерте в Питере выпускники устроили целое землетрясение, когда Надежда с сыном выступала.

В чем заключается успех «Золотого кольца»? Может в доброй, позитивной энергетике его солистки Надежды, а так же эффекте праздника, который создает каждая её песня.

Феномен внезапной популярности 65-летней Надежды Кадышевой среди миллениалов и зумеров — один из самых обсуждаемых культурных трендов 2024–2025 годов. Ее песня «Плывет веночек», выпущенная еще в 2005 году, стала вирусной в TikTok и других соцсетях, а концерты ансамбля «Золотое кольцо» теперь собирают многотысячные залы, где молодежь водит хороводы под народные хиты. Вот ключевые причины и проявления этого неожиданного ренессанса:

1. Вирусный хайп в соцсетях

Песня «Плывет веночек» стала мемом в TikTok и Instagram: пользователи создавали рилзы, где под ее припев резко менялся сюжет — от повседневных ситуаций до абсурдных сцен. Например, видео с контрастом между концертами 2009 года (пенсионерки в зале) и 2025-го (танцующая молодежь) набрало сотни тысяч лайков 12. Алгоритмы соцсетей подхватили тренд, и трек попал в топы стримингов — на «Яндекс.Музыке» у Кадышевой теперь почти 3 млн ежемесячных слушателей, что близко к показателям Аллы Пугачевой 23.

2. Ностальгия и поиск идентичности

Психологи отмечают, что молодежь через музыку Кадышевой возвращается к «корням» — семейным воспоминаниям (например, песни, звучавшие в детстве у бабушек) или ищет альтернативу коммерческой поп-музыке. Как пишет Forbes Young, это часть общего тренда на этническую эстетику и фольклор, который проявляется также в моде и кино 

Для многих подпевать «Течет ручей» — способ заявить о связи с национальной культурой, особенно на фоне роста патриотических настроений.

3. Концерты как антитренд

Выступления Кадышевой превратились в масштабные шоу с элементами иронии и искреннего веселья. Молодые фанаты приходят в народных костюмах, павлопосадских платках и кокошниках, создавая атмосферу «лампового» праздника. Билеты на концерт в московском «Зеленом театре» (10 тыс. мест) были распроданы за 5 месяцев, а цены выросли до 6 тыс. рублей за VIP-зону 13. При этом Кадышева не меняет образ — длинные платья и традиционные аранжировки, что воспринимается как аутентичность 9.

4. Реакция музыкальной индустрии

Продюсер Виктор Дробыш называет это «хайпом на народном творчестве», но отмечает цикличность моды на старые хиты 4. Однако успех Кадышевой выходит за рамки временного тренда: ее приглашают на крупные фестивали (например, VK Fest в «Лужниках»), а гонорары за корпоративы выросли с 1.5 до 15–20 млн рублей 27. Музыканты вроде Little Big и Рудольфа Страусова делают ремиксы на ее песни, а сама Кадышева запустила конкурс ремиксов с призом 30 тыс. рублей 13.

5. Скепсис и прогнозы

Некоторые эксперты, как музыкальный критик Сергей Соседов, считают историю с молодежной аудиторией «журналистским вбросом», указывая, что основная публика Кадышевой — люди 35+ 

PR-директор Юлия Матвеева предсказывает, что хайп продлится не больше года, проводя параллели с временной популярностью Кати Лель 

Но пока тренд только набирает обороты: в августе 2025-го Кадышева собирает стадионы, а ее сингл «Без обратного билета» стал первым за 3 года 13.

Заключение

Феномен Кадышевой — это смесь ностальгии, иронии и искреннего интереса к народной культуре. Как заметил один из комментаторов: «Зумеры так заигрались в постиронию, что стали бумерами» .

Сама певица комментирует успех просто: «Музыка дает огромный заряд», — и посвящает его коллективу «Золотое кольцо» и новым фанатам, которые «строят новое время».